Акцентировать внимание на визуальном ряде — это простой способ сделать историю запоминающейся и вызвать отклик. Когда вы как бы переживаете историю заново, ваша аудитория может переживать ее вместе с вами. Расскажите историю, которая вызывает эмоции и кажется интересной вашему потребителю. Всегда говорите правду — аудитория чувствует фальшь.
- Данный ролик стал отличным примером использования сторителлинга в рекламе.
- Сделайте фокус на разработку отчетов и анализ данных.
- Участники первой группы запоминали их в любом порядке, а члены второй группы построили рассказ, содержащий все слова, по одной истории на набор.
- С помощью этой техники часто иллюстрируют ценности компании.
- Держите их перед глазами, когда будете работать над сюжетом.
- IKEA Singapore использует юмор и веселые каламбуры в своих видеороликах, рассказывающих истории, чтобы проиллюстрировать практичные решения для хранения вещей и мебели.
Сторителлинг можно использовать на любом этапе воронки продаж — помочь клиенту осознать проблему, найти решение, выбрать продукт или отработать возражения. Производитель энергетических напитков Red Bull считается одной из первых компаний, постоянно продвигающей контент-сторителлинг. Большую известность приобрел ролик со знаменитым прыжком Феликса Баумгартнера – первого парашютиста, преодолевшего в прыжке с высоты 39 км звуковой барьер. Видео было распространено по всем социальным сетям и произвело в СМИ настоящий фурор. Рассказывание историй — одна из древнейших форм общения.
Правила сторителлинга
Существует сторителлинг через текст, визуальные эффекты, анимированное взаимодействие, видео, аудио и через социальные сети. Dove — лидер по продвижению бодипозитива, реального опыта потребителей и эмоциональных фото-историй, которые вдохновляют. Серия Beauty Portraits бренда — отличный пример визуального сторителлинга, который находит отклик у потребителей и дает продукту добавленную ценность. Это чувства и эмоции, выходящие за рамки обычной пользы от товаров.
Помимо этого можно делать сторителлинг на социальные темы. Да, в моменте такая реклама не приведёт клиентов, но сыграет на руку для повышения лояльности и узнаваемости. Истории, которые помогают продвигать продукты в интернете — это цифровой сторителлинг. Более 100 готовых историй, сторителлинг в рекламе которые сможете применить на практике — даже если вам кажется, что вы плохой рассказчик. Примеры в книге основаны на опыте более 50 организаций из 15 стран мира, включая Kellogg’s, Merrill Lynch и Procter & Gamble. Очень крутой пример фальстарта — первый сезон Игры Престолов.
Сторителлинг
Читатель или зритель ассоциирует себя с историей, где он сам — герой. Существуют методы повествования с акцентом на боль читателя или на пользу от разрешения проблемы. Для того, чтобы способ работал, нужно тренировать навык рассказчика и учитывать целевую аудиторию. Сторителлинг — маркетинговый прием, когда информацию о бренде или продукте преподносят в форме истории. Сторителлинг используют в рекламных креативах, соцсетях, личных и корпоративных блогах.
Даже сегодня большинство из них рассказывают какую-то историю. Конечно, вы можете следовать инструкциям, прилагаемым к каждому набору, но построить пиратский космический корабль намного круче. Инновации и креативность пользователей Lego по всему миру позволяют бренду делиться множеством историй. Одна из них — о Дэвиде Агиларе, который построил из Lego работающий протез руки. Его видео, несомненно, поможет вдохновить и мотивировать других. Это также свидетельство огромных возможностей, которые Lego дает своим пользователям — они могут делать с продуктом бренда все, что захотят.
Решение
Она помогает, но для создания хорошей истории одной лишь техники недостаточно. В какой-то мере это творчество, в какой-то — дело техники. Рассказываем о самых распространенных техниках сторителлинга.
Проработайте главную идею, которую хотите донести до читателя. Она должна быть чёткой, легко считываемой и сильной. Признак такой идеи — её можно кратко и ёмко сформулировать.
Сторителлинг для сайтов, Landing Page и интернет-магазинов
В конце внимание снова перемещается на центральную историю – она получает развязку, а аудитория делает выводы. Желания героя должны столкнуться с противодействием. Иначе вашу историю будет просто неинтересно читать.
- Понятно, что у вас на сторителлинг вряд ли выделен миллионный бюджет, но оцените настроение и мастерство.
- Хорошая история — правдивая, эмоциональная, в ней есть захватывающий конфликт и его разрешение.
- Американский бренд очков Warby Parker активно демонстрирует клиентам, что скрывается за кулисами его производства.
Компания умело использовала повестку дня в рекламе своей продукции через визуальный сторителлинг. Более 100 готовых историй, которые сможете применить на практике — даже если вам кажется, что вы плохой рассказчик. Примеры в книге основаны на опыте более 50 организаций из 15 стран мира, включая Kellogg’s, Merrill Lynch и Procter & Gamble.